Категория красоты в универмагах: стабильность снаружи, революция внутри
Категория красоты в универмагах мира выглядит незыблемо - 16% выручки у членов Международной ассоциации универмагов в 2024-2025 годах. Но за этой ровной цифрой скрывается жёсткая перестройка: кто успевает - растёт, кто топчется - теряет долю.
Люкс съел конкурентов, парфюмерия рулит
Главная история - стремительный подъём люксового сегмента. Год назад он занимал 39% продаж в категории, сейчас - уже 52%. Рост пришёл за счёт «престижа» и «премиума»: эти ниши просто сдулись, уступив место дорогому верхнему ценовому диапазону.
Парфюмерия тянет категорию вверх сильнее всего - 56% от всех продаж красоты. Ключевой мотор - нишевые ароматы. Они не поддаются промоциям, держат маржу и тащат трафик. El Palacio de Hierro открыл в Мексике целый ароматический зал - La Galería Olfativa. Galeries Lafayette и Manor расширяют нишевые портфели. Сеть Tryano из Chalhoub Group фиксирует исключительную динамику именно в этом сегменте.
Уход ищет новый язык, технологии входят в ассортимент
Уход за кожей теряет темп - и пробует перезапуститься через другую терминологию. «Клеточное здоровье», «энергия», «питание» - это уже не маркетинг, а попытка поймать новую культурную волну. El Palacio de Hierro называет это «переломным моментом».
Биохакинг перестал быть уделом энтузиастов. Manor отмечает растущий интерес к NAD и NMN - соединениям, связанным с клеточной регенерацией и долголетием. Бьюти-девайсы брендов Foreo и Medicube закрепились в постоянном ассортименте. Молодые покупатели идут к дерматологу раньше - и приходят в магазин уже с запросом на дерматокосметику. Galeries Lafayette отреагировали запуском Wellness Galerie в Haussmann с парафармацевтическим отделом.
Азия, мужчины и физические пространства как точки притяжения
K-Beauty достигла потолка - по крайней мере, так считает Manor. Зато C-Beauty и J-Beauty набирают ход. Японский сегмент особенно силён в уходе за волосами и макияже: бренды Oshima Tsubaki и Fino уже на радарах европейских байеров. Турецкая сеть Boyner фиксирует азиатский бьюти-бум среди молодёжи.
Мужской сегмент растёт - но только в парфюмерии. Мужской макияж пока не взлетает нигде.
- Электронная коммерция в категории красоты: 14% в 2024-м, 16% в 2025-м - рост есть, но физика не сдаётся
- Барбершопы в Magasin du Nord и El Palacio de Hierro входят в число лидеров по показателям - магазин становится местом, а не просто точкой продаж
- Ароматическая клиника Rituals на Оксфорд-стрит забронирована полностью - формат работает
Форматы пространств расходятся в разные стороны: минимализм Harmay в Пекине, гигантская скульптура у Tamburins в Токио, безтоварная зона у Holland & Barrett в Кардиффе. Общая логика одна - магазин должен давать что-то, чего нет в приложении. Тот, кто просто торгует, уже проигрывает.